卓越商业:筑造in悦体验 双店焕新升级

2017-09-18 来源:卓越集团 字体大小:TTT
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  8月份,卓越商业迎来两大重要事件:卓悦汇一周年庆、卓悦intown调整升级。面对全新发展趋势,卓越商业因地制宜、守正出奇,贴近顾客的行为路线和本质需求,为客户带来卓越的消费体验。

打造IP营销 卓悦汇周年庆火热落幕

  2017年8月26日,卓悦汇喜迎开业一周年庆。此次周年庆围绕网红IP“火烈鸟”铺排活动,融合美食、运动、音乐,让每一位到场的顾客共同感受到欢乐气氛。

  8月18日,卓悦汇推出的深圳地铁4号线“梅林专列”正式亮相,带动焕新梅林的周年庆概念。围绕周年主题,卓悦汇将自己包装成嘉年华现场,围绕外广场铺设粉红跑道,通过与媒体深度合作,招募超过300名顾客参与8月25日“荧光夜跑”活动。紧接着,周年生日趴、草地音乐会、豪车美女亮相卓悦汇等强话题性活动也陆续上演,引发市民前往围观、拍照、分享,形成传播热潮,“卓悦汇周年庆”主题线上曝光量超200万次。卓悦汇周年庆三天,到场总客流突破30万人次,8月26日店庆当日销售创全年单日销售新高,会员消费占比达35%。

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  开业一年,卓悦汇聚焦潮聚与分享两大核心理念,通过不断进行品牌调整,持续引入人气品牌,打造了一个荟萃购物、餐饮、休闲、娱乐、亲子一站式立体商业、文艺及休闲互动的体验空间。轨道交通9号线开通后,卓悦汇持续挖掘梅林商圈独有的聚客优势,并通过营销互动及扎实营运持续吸引客流,目前周末客流量已稳步提升至8万人,首年销售收入破10亿,刷新2016年新开场记录。

  在不断提升的过程中,卓悦汇还通过互联网与大数据的支撑,利用信息化手段辅助顾客体验升级。2017年8月,卓悦汇携手口碑,正式成为广东首家口碑码旗舰mall,借助支付宝口碑的大数据及线上交互手段,更精准的洞察消费趋势,为顾客提供更、便捷友好的消费体验。

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  未来的时间里,卓悦汇还将继续优化品牌及业态,打造更强吸引力;未来随着双地铁无缝接驳、写字楼入驻率大幅提升等利好兑现,卓悦汇将辐射更大消费半径,继续扩大在区域商圈的领先地位。

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五周年全面升级  卓悦intown营造商务休闲空间

  在五周年庆之际,卓悦intown进行了全面的调整升级。恰逢卓越集团二十周年发布“共筑卓越人生”价值主张,面对全新的发展战略及规划,卓越商业从行业趋势出发,正式将旗下商办商业“卓越·INTOWN”更名为“卓悦intown”,同步升级产品线LOGO,向业界传达了卓越商业商办产品的全新定义。

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  在原有业态的基础上,卓悦intown对位项目目标人群“商务精英”的需求,升级现场设计与品牌商户,引入大量网红品牌,为商务精英及周边居民带来更多选择。永辉超级物种、勤业鹅肉饭、和府捞面、星洲小聚、八合里牛肉火锅、浅葱小唱、Lady 7等等,卓悦intown集合当下的流行品牌,针对商办街区的特性及商务人士需求,为顾客营造集工作用餐、商务接待、夜间休闲、生活服务与一体的碎片化时间应用空间。

  本轮调整后,卓悦intown日均客流同比增长70%,销售额翻番,“一店一味”的丰富选择,收获了业界及消费者的好评。

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  未来,卓悦intown还将继续引入书店等商务区配套,实现 “小体量、大内容”,在密集的城市中心、高速的工作节奏环境中,打造精享慢活的商务休闲体验空间。

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悦in卓越,卓越商业焕新启程

  在商业地产进入品牌红利期阶段,卓越商业突破商业传统,重塑品牌认知。悦在卓越里,悦,因为卓越。卓越商业力求让顾客“悦 in 卓越”,在各个商业场景里,丰富客户所消费的时间,不断为客户制造惊喜,并利用大数据分析及社群属性对位,优化各个板块服务工作,增加客户粘性,从物质化的角度来实现各灵魂归属的场所。

  经多年发展,卓越商业现已具备商业策划、设计、招商、运营管理等核心业务能力,并成功进入广州、深圳、青岛、上海等城市,初步实现了卓越商业的全国性布局。目前卓越商业旗下有三条产品线:购物中心“卓悦汇”、商办商业“卓悦intown”、社区商业“卓悦时光”,在顾客工作、生活、休闲的各个场景,为顾客兑现惊喜的体验。预计未来5年,卓越商业旗下管理的商业项目将达到15个,覆盖多种产品类型,总规模超过200万㎡。

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